projetos avançados
site institucional educa mais brasil
Plataforma de educação que oferece bolsas de estudo para diversos cursos.
descrição
Projeto desenvolvido na empresa Educa Mais Brasil e publicado em www.educamaisbrasil.com.br. Como Coordenadora de Conteúdo e SEO (outubro de 2018 a dezembro de 2022), supervisionei diretamente o projeto, liderando equipes multidisciplinares de redação, design, marketing e tecnologia.
cenário e Objetivos
O objetivo principal era otimizar o site para melhorar a visibilidade orgânica, aumentar o tráfego e, consequentemente, atrair mais leads qualificados para o Funil de Vendas. Para isso, o projeto foi dividido em áreas centrais:
- Otimização On-Page
- Criação de novas áreas de conteúdo
- Adaptação do canal para maior captação de leads
- Reorganização do Funil de Vendas
- Otimização e SEO Técnico
- Análise de Dados e Métricas
- Melhoria da Experiência do Usuário (UX/UI)
- Otimização para Pesquisa Local (Local SEO)
- Link Building Estratégico
- Teste e Otimização Contínua (A/B Testing)
- Automação de Marketing e CRM
ações implementadas
- Revisão e atualização das páginas existentes, garantindo a hierarquização de conteúdos e a utilização estratégica de palavras-chave.
- Melhoria dos meta títulos, descrições e tags ALT de imagens para otimizar a indexação e aumentar a taxa de clique (CTR) nas SERPs.
- Ajustes no tempo de carregamento das páginas e na estrutura de URLs para melhorar a experiência do usuário e o SEO.
- Desenvolvimento de novas páginas e seções específicas para segmentar tópicos relevantes e atrair mais tráfego orgânico.
- Inserção de formulários e iscas digitais nas páginas, como e-books, webinars, e checklists para converter visitantes em leads qualificados.
- Criação de páginas de destino (landing pages) otimizadas para conversão, alinhadas com os estágios do funil de vendas.
- Reestruturação do funil de vendas para refletir as etapas do consumidor, com a criação de conteúdo personalizado para cada fase.
- Auditoria técnica do site, com correção de erros de código, melhorias na arquitetura do site, e otimização da velocidade de carregamento.
- Implementação de schema markup para melhorar a compreensão do conteúdo pelos motores de busca e otimizar rich snippets.
- Implementação de ferramentas de análise como Google Analytics, Google Search Console e SemRush para monitorar o tráfego, comportamento do usuário e performance de SEO.
- Criação de dashboards para medir a eficácia das ações de SEO e identificar áreas para ajustes contínuos.
- Desenvolvimento de uma estratégia de backlinks de qualidade, buscando parcerias com sites e blogs de autoridade.
resultados
O SEO é uma área complexa e multifatorial, e o sucesso de suas ações deve ser avaliado de forma holística. Durante o período de 4 anos, o site do Educa Mais Brasil experimentou um crescimento expressivo em seu desempenho orgânico. A seguir estão os principais resultados alcançados:
- Aumento de Tráfego Orgânico: O site passou de uma média de 8 milhões de acessos mensais orgânicos para picos de até 22 milhões de acessos mensais, apresentando um crescimento anual superior a 400%. Esse aumento foi visível, mas variava conforme a sazonalidade.
- Crescimento no Volume de Páginas: O volume de páginas indexadas cresceu mais de 200%, expandindo o alcance e a visibilidade nas SERPs (páginas de resultados de busca).
- Melhoria no Posicionamento das Keywords: As principais palavras-chave relacionadas ao negócio, como aquelas que estavam diretamente ligadas aos produtos e serviços da empresa, melhoraram significativamente seu posicionamento nas SERPs, alcançando posições mais altas e gerando mais tráfego qualificado.
Esses resultados refletem o impacto positivo da estratégia de SEO implementada, o que contribuiu para o aumento da autoridade do site e da visibilidade orgânica, consolidando a presença do Educa Mais Brasil como referência no setor educacional.
O impacto das estratégias de SEO e marketing de conteúdo foi tão expressivo que, em determinados meses, com investimentos reduzidos em mídia digital e tradicional, o canal orgânico gerou mais de 70% de todo o faturamento da plataforma.
principais aprendizados
Durante o projeto de SEO no site do Educa Mais Brasil, vários aprendizados se destacaram, os quais foram cruciais para o sucesso das estratégias implementadas. O primeiro aprendizado foi a importância da estratégia integrada. O SEO não se resume apenas à otimização técnica, mas envolve uma combinação de fatores, como a criação de conteúdo relevante, a experiência do usuário (UX/UI), as estratégias de link building e a análise de dados. A integração dessas diferentes áreas foi essencial para o crescimento do site ao longo dos anos.
Outro ponto crucial foi a adaptabilidade e flexibilidade. O ambiente digital é dinâmico, e a capacidade de ajustar a estratégia de SEO a mudanças nos algoritmos dos buscadores e nas necessidades dos usuários foi fundamental para o sucesso a longo prazo. Além disso, a valorização da qualidade sobre quantidade foi um fator-chave. Embora o volume de páginas tenha aumentado consideravelmente, a qualidade do conteúdo e a sua relevância para o público-alvo garantiram melhores resultados nos rankings.
A implementação de SEO técnico também se destacou, principalmente no que diz respeito a melhorias na velocidade de carregamento e na otimização de elementos on-page. Essas ações impactaram diretamente a experiência do usuário e contribuíram para o aumento do tráfego e das conversões.
A mensuração e o monitoramento contínuo também foram aprendizados valiosos. A utilização de métricas precisas e a análise regular de dados de tráfego e conversão permitiram ajustes rápidos na estratégia, garantindo que os resultados fossem alcançados e mantidos. A realização de testes A/B também foi essencial para otimizar a performance do site. Além disso, entender a sazonalidade e planejar a estratégia de SEO a longo prazo foi crucial. As ações tomadas não se limitaram a resultados imediatos, mas estavam alinhadas com o crescimento sustentável da plataforma.
Por fim, o aprendizado sobre a colaboração multidisciplinar mostrou que o trabalho conjunto com equipes de conteúdo, design e TI foi fundamental para alinhar todas as áreas em torno dos objetivos de SEO, garantindo a execução bem-sucedida do projeto e o alcance dos resultados desejados.
dados
Os números apresentados foram extraídos do Google Search Console, Google Analytics, Semrush e Ahrefs durante o período de atuação na empresa (outubro de 2018 a dezembro de 2022).
site institucional modalmais
Plataforma de banco digital e investimentos do Banco Modal.
descrição
Projeto desenvolvido no Banco Modal (XP Investimentos) e publicado em www.modalmais.com.br. Ocupei o cargo de Coordenadora de Produtos Digitais e SEO na empresa de maio de 2023 a fevereiro de 2024, e supervisionei diretamente o projeto que envolvia profissionais de redação, designer, marketing e tecnologia.
CENÁRIO E Objetivos
O projeto foi desenvolvido durante um período crítico de transição após a aquisição do Banco Modal pelo Grupo XP. Nesse contexto de profundas transformações nos negócios e nos produtos, o foco estratégico mudou para o mercado de Day Trade.
Diante dessas mudanças, foi necessário um ajuste completo do site, incluindo as áreas de conteúdo com maior volume de tráfego orgânico, o que impactou significativamente a performance de SEO.
Com metas mais agressivas estabelecidas, a estratégia foi revisada para priorizar táticas de crescimento acelerado e geração de maior rentabilidade, alinhando os esforços ao novo posicionamento de mercado. Principais ações desenvolvidas:
- Revisão completa de todas as páginas do site, com atualização do conteúdo alinhada ao novo modelo de negócio focado em Day Trade.
- Eliminação estratégica de áreas relacionadas a produtos descontinuados, garantindo suporte técnico para a desindexação correta e preservação da autoridade de página e domínio.
- Otimização das áreas de conteúdo para impulsionar o crescimento do tráfego orgânico e melhorar o desempenho nas buscas.
- Reestruturação do blog com foco em iscas digitais e estratégias para otimizar o Funil de Vendas.
- Desenvolvimento de novas áreas de conteúdo em colaboração com as equipes de CRM e mídia, promovendo uma abordagem integrada de marketing digital.
- Priorização de ações voltadas para dispositivos móveis, considerando que o fluxo final do Funil de Vendas ocorria no aplicativo mobile para abertura de contas.
ações implementadas
- Atualização de conteúdo para o novo modelo de negócios focado em Day Trade.
- Desindexação de produtos descontinuados com preservação da autoridade de domínio.
- Otimização de páginas para impulsionar o tráfego orgânico. Reestruturação do blog com foco em iscas digitais e Funil de Vendas.
- Organização de conteúdo em Topic Clusters para melhorar a relevância e a experiência do usuário.
- Indicação e monitoramento de Top Keywords estratégicas para aumentar a visibilidade nas buscas.
- Criação de novas áreas de conteúdo em parceria com CRM e mídia.
- Prioridade para estratégias mobile, integrando o funil de conversão ao aplicativo de abertura de contas.
- Implementação de relatórios contínuos para análise e acompanhamento do desempenho de SEO.
- Otimização técnica com foco em Web Core Vitals, E-A-T (Expertise, Authority, Trustworthiness) e UX para melhor experiência do usuário e performance.
resultados
- Aumento de 50% no tráfego orgânico com estratégias avançadas de SEO e Marketing de Conteúdo.
- Crescimento de 70% na conversão de leads qualificados por meio de um calendário editorial otimizado.
- Melhora no ranqueamento e experiência do usuário com otimização técnica (velocidade, URLs e mobile-first).
- Aumento da autoridade de domínio com parcerias estratégicas e backlinks de alta qualidade.
- Capacitação de equipe interna para práticas eficazes de SEO e colaboração eficiente com fornecedores.
principais aprendizados
Durante este projeto, compreendi a importância de adaptar rapidamente estratégias de marketing digital em um cenário de transição empresarial e mudança de foco de negócios. O alinhamento entre SEO, Marketing de Conteúdo e Funil de Vendas provou ser essencial para impulsionar conversões e aumentar a rentabilidade, reforçando a necessidade de uma abordagem integrada.
Além disso, aprendi como a otimização técnica contínua, incluindo Web Core Vitals e o fortalecimento de sinais de E-A-T (Expertise, Authority, Trustworthiness), contribui diretamente para uma melhor experiência do usuário e para o aumento da autoridade de domínio. A construção de parcerias estratégicas e backlinks de alta qualidade destacou-se como um fator-chave para elevar a presença orgânica e melhorar o ranqueamento nas SERPs.
Outro aspecto crítico foi a importância do monitoramento constante de métricas e a tomada de decisões baseadas em dados, o que permitiu ajustes ágeis e eficazes para alcançar metas agressivas. Por fim, o treinamento e capacitação de equipes multidisciplinares foi uma experiência enriquecedora, que demonstrou o valor de preparar times para atuar de forma alinhada às melhores práticas de SEO e marketing digital. Esses aprendizados consolidaram minha habilidade de liderar projetos complexos e de gerar resultados escaláveis e sustentáveis.
DADOS
Os números apresentados foram extraídos do Google Search Console, Google Analytics, Semrush e Ahrefs durante o período de atuação na empresa (maio de 2023 a fevereiro de 2024).