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E+B Educação
Blog sobre carreira, escolas, vestibulares e programas do governo .
descrição
Projeto desenvolvido na empresa Educa Mais Brasil e publicado em www.educamaisbrasil.com.br/educacao. Como Coordenadora de Conteúdo e SEO (outubro de 2018 a dezembro de 2022), supervisionei diretamente o projeto, liderando equipes multidisciplinares de redação, design e marketing.
Objetivos
- Transformar o blog em um canal orgânico de aquisição de clientes, integrando-o às estratégias de Funil de Vendas.
- Aumentar substancialmente o volume de visitantes no canal, criando estratégias de iscas digitais para a captação de leads qualificados.
- Criar conteúdos mais específicos e profundos, visando atender a um público altamente exigente e especializado.
ações implementadas
- Revisão e reorganização de artigos: Implementação de estratégias de Content Pruning para remoção de conteúdo desatualizado e atualização de conteúdos atemporais.
- Identificação de oportunidades de conteúdo: Criação de listas de artigos baseadas em análises de gaps e oportunidades identificadas em concorrentes e tendências de mercado.
- Capacitação da equipe: Treinamento da equipe de redação, desenvolvimento de checklists e índices de qualidade para garantir padronização e monitoramento contínuo dos conteúdos.
- Otimização de SEO: Adaptação dos artigos seguindo as melhores práticas, incluindo hierarquização de leads, uso estratégico de palavras-chave e variações, além da otimização de imagens.
- Reestruturação dos artigos em Topic Clusters.
- Auditoria técnica: Correção de erros de código para aprimorar velocidade de carregamento, navegação e desempenho geral das páginas.
- Melhoria de credibilidade e autoridade (E-A-T): Implementação de assinaturas de especialistas para reforçar a autoridade dos conteúdos.
- Padronização visual e de usabilidade: Uniformização de layouts para melhorar a experiência do usuário (UX), aumentar a escaneabilidade e reduzir a taxa de rejeição.
resultados
- Aumento no tráfego orgânico: Crescimento de 200% no tráfego orgânico, refletindo a eficácia das estratégias de SEO e otimização de conteúdo.
- Melhoria na taxa de conversão: Aumento de 100% na taxa de conversão de visitantes em leads, resultante da otimização do funil de vendas e do conteúdo direcionado.
- Crescimento no número de páginas indexadas: Aumento de 80% no número de páginas indexadas no Google, ampliando a presença e visibilidade online.
- Melhoria no posicionamento das palavras-chave: mais de 5000 mil palavras-chave posicionadas no TOP 3 do Google.
- Redução na taxa de rejeição: Diminuição na taxa de rejeição, devido à melhoria na escaneabilidade e na experiência do usuário (UX).
- Aumento no tempo médio de permanência dos usuários no site, indicando maior engajamento com os conteúdos
principais aprendizados
O maior desafio do projeto foi a parte técnica, que envolveu a gestão de mais de 5.000 artigos publicados. A necessidade de atualização e otimização constante exigiu estratégias complexas e o uso intensivo de ferramentas de automação de SEO. Além disso, o alto volume de textos publicados diariamente demandou a criação de processos rigorosos de avaliação de qualidade, a fim de manter o alto nível de relevância e qualidade dos conteúdos.
dados
Os números apresentados foram extraídos do Google Search Console, Google Analytics, Semrush e Ahrefs durante o período de atuação na empresa (outubro de 2018 a dezembro de 2022).
Blog Modalmais
Blog sobre mercado financeiro, com ênfase em dados e análises econômicas sobre Day Trade.
descrição
Projeto desenvolvido no Banco Modal (XP Investimentos) e publicado em www.modalmais.com.br/blog. Ocupei o cargo de Coordenadora de Produtos Digitais e SEO na empresa de maio de 2023 a fevereiro de 2024, e supervisionei diretamente o projeto que envolvia profissionais de redação, designer, marketing e empresas terceiras.
Objetivos
- Transformar o blog em um canal orgânico de aquisição de clientes, integrando-o às estratégias de Funil de Vendas do Banco.
- Aumentar substancialmente o volume de visitantes no canal, criando estratégias de iscas digitais para a captação de leads qualificados.
- Adaptar o blog ao novo modelo de negócios do Banco (renda variável e Day Trade).
- Criar conteúdos mais específicos e profundos, visando atender a um público altamente exigente e especializado.
ações implementadas
- Revisão e reorganização de artigos: Implementação de estratégias de Content Pruning para remover conteúdos desatualizados e atualizar conteúdos atemporais, alinhando-os ao novo modelo de negócio da empresa.
- Identificação de oportunidades de conteúdo: Criação de listas de artigos baseadas em análises de gaps e oportunidades identificadas em concorrentes e tendências de mercado.
- Inclusão de formulários e iscas digitais para captação de leads, com foco em estratégias para engajar visitantes e converter tráfego em contatos qualificados.
- Capacitação da equipe interna e terceiros: Treinamento da equipe de redação, desenvolvimento de checklists e índices de qualidade para garantir padronização e monitoramento contínuo dos conteúdos.
- Reestruturação dos artigos em Topic Clusters.
- Otimização de SEO: Adaptação dos artigos seguindo as melhores práticas, incluindo hierarquização de leads, uso estratégico de palavras-chave e variações, além da otimização de imagens.
- Auditoria técnica: Correção de erros de código para aprimorar velocidade de carregamento, navegação e desempenho geral das páginas.
resultados
- Aumento no tráfego orgânico: Crescimento de 50% no tráfego orgânico, refletindo a eficácia das estratégias de SEO e otimização de conteúdo.
- Melhoria na taxa de conversão: Aumento de 70% na taxa de conversão de visitantes em leads, resultante da otimização do funil de vendas e do conteúdo direcionado.
- Crescimento no número de páginas indexadas relacionadas ao novo modelo de negócio: Aumento de 100% no número de páginas indexadas no Google sobre renda variável e Day Trade.
- Melhoria no posicionamento das palavras-chave: crescimento de 50% no TOP 3 do Google.
principais aprendizados
O projeto de otimização do blog do Banco Modal ocorreu durante um período de transformação no Banco, com mudanças significativas no modelo de negócios e nos produtos, o que impactou diretamente a editoria de conteúdo e o Funil de Vendas. Implementar estratégias de SEO, que exigem tempo e paciência para maturação, em um curto período e sob pressão por resultados, foi um grande desafio. O principal aprendizado foi a necessidade de flexibilidade e rapidez na adaptação das estratégias, ajustando dashboards e métricas para recalcular a rota e atingir os resultados em um tempo reduzido.
DADOS
Os números apresentados foram extraídos do Google Search Console, Google Analytics, Semrush e Ahrefs durante o período de atuação na empresa (maio de 2023 a fevereiro de 2024).
Blog Trend2B
Blog sobre marketing, tecnologia e inovação. Artigos educativos para empreendedores.
descrição
Projeto desenvolvido na empresa Trend2B e publicado em www.trend2b.com/pt-BR/blog. Ocupei o cargo de Analista de Marketing e Relacionamento na empresa de outubro de 2017 a outubro de 2018, e executei o projeto com o auxílio de um profissionais de designer e desenvolvimento.
objetivos
- Criar um canal digital para compartilhar artigos e informações relevantes com os públicos-alvo da empresa.
- Reforçar a marca da empresa, recém-estabelecida no mercado, como uma autoridade em marketing e tecnologia.
- Alimentar réguas de nutrição para estreitar o relacionamento com os públicos e otimizar o Funil de Vendas.
- Criar conteúdos estratégicos com iscas digitais para captação de leads, com foco em estratégias subsequentes de Outbound Marketing.
ações implementadas
- Criação do blog desde o template, arquitetura, editorias e design, visando uma estrutura funcional e visualmente atraente.
- Planejamento de palavras-chave e conteúdos segmentados para atender a todos os públicos-alvo da empresa.
- Desenvolvimento de listas de artigos baseadas em análises de gaps e oportunidades identificadas em concorrentes e tendências de mercado.
- Otimização de SEO: Adaptação dos artigos conforme as melhores práticas, incluindo hierarquização de leads, uso estratégico de palavras-chave e variações, e otimização de imagens para melhorar o desempenho.
- Auditoria técnica: Correção de erros de código para aprimorar a velocidade de carregamento, navegação e desempenho geral das páginas.
resultados
- Indexação de mais de 100 artigos especializados nas editorias, aumentando a abrangência e relevância do conteúdo.
- Crescimento de 300% na quantidade de visitantes no site em um período de 1 ano, ampliando significativamente o alcance orgânico.
- Aumento de 200% na quantidade de leads em 1 ano, evidenciando a eficácia das estratégias de captação e engajamento.
principais aprendizados
O blog foi criado em um domínio totalmente novo, sem histórico de SEO e com baixa autoridade. Além disso, o projeto de SEO era recente na empresa e não contava com investimentos dedicados. O maior aprendizado foi buscar alternativas de baixo custo, como parcerias para troca de links e adaptação/tradução de artigos internacionais, visando viabilizar o projeto e gerar resultados que comprovassem sua sustentabilidade.
dados
Os números apresentados foram extraídos do Google Search Console, Google Analytics, Semrush e Ahrefs durante o período de atuação na empresa (outubro de 2017 a outubro de 2018).